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Date: 01 Décembre 2010
  • Festival d'été de Québec 2010 : Des résultats stimulants!
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    Festival d'été 2010 - Site officiel

    LE FESTIVAL D'ÉTÉ DE QUÉBEC 2010 :
    DES RÉSULTATS STIMULANTS !

    Québec, le 1er décembre 2010 – L’année 2010 en est une de records pour le Festival d’été de Québec : achalandage, laissez-passer, revenus d’exploitation, chiffre d’affaires, investissements dans la programmation, tout a augmenté !

    - Achalandage : 1 475 510 festivaliers

    C’est 250 000 de plus qu’en 2009 et c’est une augmentation de 75% par rapport à l’édition de 2006. Depuis le virage amorcé au début des années 2000 avec la présentation de vedettes internationales, le Festival ne cesse de croître et sa réputation est telle qu’il fait courir les foules.

    « C’est le chiffre magique que nous rêvions d’afficher. C’est un objectif que nous nous étions fixés et que nous sommes ravis et fiers d’avoir atteint. » a confié la présidente du conseil d’administration du Festival d’été de Québec, Marie-France Poulin.

    Pour la première fois de son histoire, le Festival s’est déroulé à guichets fermés. Les 150 000 laissez-passer Hydro-Québec mis en vente se sont envolés. Les revenus autonomes, qui découlent de la vente des laissez-passer et de la bière, ont par conséquent augmenté de même que le chiffre d’affaires du Festival et les investissements dans la programmation.

    - Laissez-passer Hydro-Québec : 150 000 unités vendues au deuxième jour du Festival (60 000 unités vendues en moins de 24 heures en prévente dans les Metro de la région de Québec)

    - Revenus d’exploitation : 9 M$ contre 5,6 M$ en 2009

    - Chiffre d’affaires : 20,9 M$ contre 16,6 M$ en 2009

    - Investissements dans la programmation : 8,1 M$ contre 7,3 M$ en 2009

    « Ces résultats démontrent clairement que nous offrons un événement de grande qualité qui répond aux attentes des festivaliers. » a ajouté la présidente.

    L’étude de fréquentation réalisée par la maison de sondages SOM indique également que le nombre de visiteurs venus de l’extérieur de la région de Québec est plus élevé.

    - Visiteurs (plus de 40 km) : augmentation de 116 000 visiteurs uniques en 2009 à 122 000 en 2010, soit 37% de l’achalandage

    Moyenne de visites au Festival par personne :
    - 3,2 fois pour les visiteurs
    - 5,3 fois pour les locaux

    Un indice de fidélisation de la clientèle attribuable à la fois à la programmation de haut niveau et à la vente en ligne des laissez-passer Hydro-Québec.

    Pour Daniel Gélinas, le directeur général, « la possibilité d’acheter le laissez-passer par internet nous a permis d’établir un nouveau record. Avec 150 000 laissez-passer vendus, le Festival n’a pas d’équivalent au Canada, peut-être même aux États-Unis. Aucun autre événement ne vend autant de laissez-passer ou billets. Ces chiffres positionnent véritablement le Festival d’été de Québec parmi les événements majeurs internationaux. »

    Près de 1 500 Américains ont acheté des laissez-passer par internet de même que des Français, des Suisses, des Australiens et des Allemands. Quelques-uns sont même venus d’aussi loin que l’Éthiopie et la Nouvelle-Calédonie.

    Retombées touristiques et économiques

    L’apport du Festival à la vie économique de Québec est indéniable, que ce soit en termes de création de richesse ou de retombées touristiques.

    - 255 450 nuitées-personnes générées dans la région pendant le Festival
    - Dépense moyenne des visiteurs pendant leur séjour : 973$

    - Valeur ajoutée au PIB : 25,4 M$
    - Recettes fiscales et parafiscales aux deux gouvernements, provincial et fédéral : 7,4 M$
    - 470 emplois soutenus ou créés.

    Rayonnement et impact médiatique

    Entre les mois de janvier et septembre 2010, le Festival a beaucoup fait parler de lui, tant au Québec, au Canada qu’ailleurs dans le monde.

    - 1 600 mentions et entrevues à la radio et à la télévision
    - 500 mentions et articles dans les journaux, hebdomadaires et magazines

    Des parutions sur le web, comme celles de Spinner et de CHARTattack, des sites renommés dans le monde de la musique, ont eu beaucoup d’impact. Le journaliste de CHARTattack a qualifié le Festival d’été de Québec de meilleur événement musical au Canada et énuméré les 10 raisons pour lesquelles il lui attribue ce titre.

    La chaîne Much More Music a pour sa part réalisé l’émission Daily Fix à partir du Festival. Ce grand reportage d’une heure sur la ville et l’événement a été vu par 170 000 téléspectateurs. Exclaim! TV, dont c’était le troisième passage au Festival a diffusé sur internet et à la télévision une capsule éloquente comprenant des entrevues avec des artistes.

    Au total, le Festival a accueilli une trentaine de médias de l’extérieur du Québec dont le National Post, BeatRoute, une revue culturelle de l’ouest canadien, WZLX, une station de radio de Boston affiliée au réseau CBS et La Tercera, un quotidien du Chili en plus du New York Times et du Rolling Stone magazine venus spécialement pour le spectacle d’Arcade Fire. Des journalistes du Paris Match, du Point et de TV Mag, un horaire télé distribué à 6 millions d’exemplaires dans le Figaro, ont aussi suivi les artistes français qui participaient au spectacle d’ouverture le 8 juillet, présenté dans le cadre des Grands événements Desjardins.

    Des articles et des photos du Festival ont été diffusés jusqu’à Bangkok et en Malaisie.

    Les Chansons d’Abord

    Vu par près de 3 millions de personnes en France et ici, le spectacle Les Chansons d’Abord, présenté sur la scène Bell, a donné une visibilité sans pareil au Festival d’été de Québec, à la Capitale-Nationale, à Montréal de même qu’à différentes régions de la province puisqu’il intégrait six capsules touristiques.

    - France 3 : 2,5 M téléspectateurs
    - TV5 Canada : 153 000 téléspectateurs
    - Télé Québec : 238 000 téléspectateurs

    L’impact médiatique de cette télédiffusion est évalué à près de 5,5 M$ selon la firme DIRECTION Communications stratégiques inc.

    - Valeur économique de la couverture de presse : 549 000$
    - Valeur publicitaire de la télédiffusion : 4 930 000$

    « Combien faudrait-il investir en publicité pour avoir un tel impact? » a questionné Daniel Gélinas. « C’est une vitrine exceptionnelle qui attire l’attention sur nous, notre culture et notre offre touristique d’une manière originale et différente. C’est sûr qu’une émission comme celle-ci met l’eau à la bouche et donne envie de découvrir le Québec. »

    Site internet et médias sociaux

    Le bouche-à-oreille reste l’outil de communication numéro un puisque c’est principalement par la famille et les amis que les festivaliers disent avoir entendu parler du Festival, mais le site internet n’est pas loin derrière et affiche lui aussi un record de fréquentation.

    Nombre de visites :
    - 1,8 M en 2010
    - 541 000 en 2009
    - 439 000 en 2008

    Une stratégie de communication 2.0 a été mise de l’avant au cours de l’année 2010 avec des résultats spectaculaires. Ainsi, le Festival d’été de Québec se classe loin devant les autres événements québécois avec plus de 22 000 adeptes sur Facebook et autour de 1 400 sur Twitter.

    Utilisation des médias sociaux par les événements au Québec*

    Événement
    Facebook


    Festival d’été de Québec
    Facebook 22 143
    Twitter 1 427

    Festival int. de jazz de Montréal
    Facebook 15 287
    Twitter 2 504

    Festival Juste pour rire
    Facebook 13 552
    Twitter 2 733

    Osheaga
    Facebook 6 996
    Twitter 377

    Les FrancoFolies de Montréal
    Facebook 5 758
    Twitter 2 307

    Carnaval de Québec
    Facebook 5 055
    Twitter 305

    * données en vigueur du 29/11/2010

    Cette interaction permet au Festival d’être en contact quasi continuel avec les festivaliers et d’être à leur écoute.

    « Comme notre objectif c’est de faire plaisir et de continuer à satisfaire notre public, il est important pour nous de savoir ce qu’ils aiment, ce qu’ils veulent voir et entendre. » de conclure Daniel Gélinas.

    La 44e édition du Festival de Québec se tiendra du 7 au 17 juillet 2011.

    Le Festival d’été de Québec est présenté par Bell en collaboration avec Molson Dry.

    - 30 -

    Information :
    Luci Tremblay
    Directrice des communications
    Festival d’été international de Québec
    T : 418-523-4540
    ltremblay@infofestival.com
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    Daves Couture
    le 01 Décembre 2010
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